Op het juiste moment posten: zo haal je meer uit social media

De beste tijd om iets te plaatsen op social media maakt een groot verschil. Niet elk moment is even goed. Wanneer jouw volgers online zijn, is de kans veel groter dat ze jouw bericht zien, liken of delen. Kies je een slecht moment, dan verdwijnt jouw post in de stroom van al het andere. En dat is zonde van de moeite die je erin steekt.

Waarom het tijdstip van posten zoveel uitmaakt

Sociale media gebruiken algoritmes om te bepalen welke berichten mensen zien. Een algoritme kijkt onder andere naar hoe snel een post reacties krijgt. Hoe meer mensen er al snel op reageren, hoe vaker het bericht wordt getoond aan anderen. Dat betekent dat je post in de eerste minuten en uren veel aandacht moet trekken. Post je terwijl je volgers slapen of werken, dan mis je die kans. De timing van jouw bericht bepaalt dus voor een groot deel hoe ver het komt.

De beste momenten per platform op een rij

Elk platform heeft zijn eigen gebruikers en gewoontes. Op Instagram zijn dinsdag tot en met vrijdag tussen 10.00 en 14.00 uur goede momenten. Donderdag scoort daarbij het sterkst als je veel likes, reacties en deelacties wil. Voor LinkedIn, het platform voor professionals, werkt posten op dinsdag, woensdag en donderdag het beste, bij voorkeur in de ochtend tussen 9.00 en 12.00 uur. Op TikTok zijn de avonduren populair, zeker tussen 19.00 en 21.00 uur. Facebook laat de meeste activiteit zien op weekdagen tussen 13.00 en 16.00 uur. Op X, vroeger bekend als Twitter, zijn de vroege ochtend en lunchpauze rond 12.00 uur goed. Dit zijn algemene richtlijnen, maar ze geven al een goed startpunt.

Jouw eigen doelgroep als uitgangspunt

Algemene adviezen zijn handig, maar jouw eigen volgers zijn het belangrijkste. Iedere doelgroep gedraagt zich anders. Een account dat tieners aanspreekt, heeft andere piekmomenten dan een account gericht op ondernemers. De meeste platforms bieden statistieken aan waarmee je kunt zien wanneer jouw volgers actief zijn. Op Instagram en Facebook heet dit ‘inzichten’, op LinkedIn ‘analytics’. Bekijk deze gegevens regelmatig en vergelijk ze met je resultaten. Zo ontdek je patronen die specifiek gelden voor jouw publiek. Dat is waardevoller dan welk algemeen overzicht dan ook.

Testen en aanpassen loont de moeite

Geen enkel tijdstip werkt voor altijd en voor iedereen. Gewoontes van gebruikers veranderen, seizoenen spelen een rol en grote gebeurtenissen in de wereld beïnvloeden het gedrag op sociale media. Dat maakt testen belangrijk. Post dezelfde soort inhoud op verschillende tijden en kijk wat beter werkt. Let niet alleen op likes, maar ook op bereik, opgeslagen berichten en reacties. Houd bij wat je hebt gepost en wanneer, zodat je de resultaten goed kunt vergelijken. Na een paar weken zie je al duidelijke verschillen. Door steeds kleine aanpassingen te doen, vind je het optimale moment voor jouw situatie.

Veelgestelde vragen

Geldt het beste moment om te posten voor alle soorten berichten?
Niet altijd. Het gunstigste tijdstip voor een zakelijke update op LinkedIn verschilt van het moment waarop een grappige video op TikTok het meest wordt bekeken. De aard van de inhoud en het platform bepalen samen wat werkt. Houd daar rekening mee als je je planning maakt.

Hoe vaak moet ik per week posten om goed zichtbaar te blijven?
Voor de meeste platforms geldt dat drie tot vijf keer per week posten een goed ritme is. Minder dan één keer per week zorgt ervoor dat mensen je vergeten. Vaker dan één keer per dag kan averechts werken, omdat volgers dan afhaken. Regelmaat telt zwaarder dan hoeveelheid.

Maakt het uit in welke tijdzone mijn volgers wonen?
Ja, dat maakt zeker uit. Als een groot deel van jouw volgers in een andere tijdzone woont, moet je posten op een tijdstip dat voor hen overdag is. De statistieken van je account laten zien waar jouw volgers vandaan komen. Gebruik die informatie om het juiste moment te kiezen, ook als dat voor jou zelf midden in de nacht is.

Heeft de dag van de week invloed op het bereik van een post?
Ja, de dag maakt duidelijk verschil. Doordeweekse dagen scoren op de meeste platforms beter dan het weekend, maar dat hangt af van het platform en de doelgroep. Op Instagram presteert donderdag sterk, terwijl zondag ook goed scoort bij een breed publiek. Op LinkedIn zijn maandag en vrijdag minder geschikt omdat mensen dan minder professionele inhoud opzoeken.