Welke hotelketen is de grootste ter wereld?

Marriott International staat al jaren bekend als de grootste hotelketen ter wereld, gemeten naar het aantal hotels en hotelkamers wereldwijd. Hilton Worldwide volgt op de voet, en wordt door sommige ranglijsten juist als meest waardevolle hotelketen aangemerkt. Wie de absolute nummer één is, hangt af van hoe je meet: omvang, waarde of naamsbekendheid. In dit artikel lees je alles over de grootste spelers, hoe ze zijn opgebouwd en waarom hun schaal zo indrukwekkend is.

Marriott versus Hilton: de strijd om de top

Marriott International en Hilton Worldwide zijn de twee namen die keer op keer bovenaan staan. Marriott groeide enorm door de overname van Starwood Hotels in 2016, waarmee het een van de grootste fusies in de hotelwereld ooit realiseerde. Hierdoor kwamen merken als Sheraton, Westin en W Hotels onder één dak. Marriott telt wereldwijd duizenden hotels verdeeld over tientallen merken, van budgethotels tot luxeresorts.

Hilton is opgericht in 1919 en geldt als een van de oudste grote hotelketens ter wereld. Naast het bekende Hilton-merk vallen ook DoubleTree, Hampton Inn en Waldorf Astoria onder dezelfde groep. Hilton wordt door verschillende merkenranglijsten aangeduid als de meest waardevolle hotelketen ter wereld, ook al heeft Marriott meer hotels in absolute aantallen.

Andere grote namen in de wereldwijde hotelbranche

Naast Marriott en Hilton zijn er meer ketens die een enorme voetafdruk hebben. Dit zijn de bekendste spelers:

• Hyatt Hotels: een Amerikaans bedrijf met luxe hotels over de hele wereld, bekend om zijn hoge serviceniveau.
• AccorHotels: de grootste hotelketen van Europa, met hoofdkantoor in Parijs. AccorHotels beheert merken als Novotel, Ibis en Sofitel.
• InterContinental Hotels Group (IHG): een Brits bedrijf dat onder meer Holiday Inn en Crowne Plaza in portefeuille heeft.
• Best Western: een internationale keten die opvalt omdat het een coöperatie is van onafhankelijke hoteliers, geen traditioneel franchisebedrijf.
• Wyndham Hotels: een van de grootste ketens qua aantal hotels, met veel budgetvriendelijke merken wereldwijd.

Al deze ketens werken vaak met een franchisemodel. Dat betekent dat de hotels zelf eigendom zijn van lokale ondernemers, maar werken onder de naam en de regels van de grote keten. Zo kunnen deze bedrijven snel uitbreiden zonder elk hotel zelf te bezitten.

Hoe worden hotelketens zo groot?

De groei van de grootste hotelketens ter wereld is bijna altijd een combinatie van drie dingen: fusies en overnames, franchising en het bouwen van meerdere merken voor verschillende doelgroepen. Een grote groep als Marriott of Hilton bedient zowel de reiziger met een klein budget als de zakenreiziger die een suite zoekt. Door meerdere merken onder één dak te hebben, pakken ze een zo groot mogelijk deel van de markt.

Franchising speelt een grote rol. De keten levert de merknaam, het boekingssysteem en de kwaliteitsstandaarden. De hoteleigenaar betaalt daarvoor een vergoeding en profiteert van de naamsbekendheid. Dit maakt het voor grote ketens mogelijk om in korte tijd duizenden hotels toe te voegen aan hun netwerk.

Wat maakt een hotelketen waardevol?

Grootte en waarde zijn twee verschillende dingen. Een keten kan veel hotels hebben maar toch minder waard zijn dan een kleinere concurrent met sterke luxemerken. De waarde van een hotelketen hangt af van de kracht van het merk, de loyaliteitsprogramma’s die reizigers aan de keten binden, en de winstgevendheid per kamer.

Loyaliteitsprogramma’s zijn hierbij een sleutelonderdeel. Marriott Bonvoy en Hilton Honors zijn twee van de bekendste voorbeeldprogramma’s. Reizigers sparen punten bij elk verblijf en wisselen die in voor gratis nachten of upgrades. Dit houdt klanten trouw aan één keten, wat direct invloed heeft op de omzet.

De grootste hotelketens in Nederland

In Nederland ziet het landschap er anders uit. Hier zijn het vooral Nederlandse ketens die de toon zetten. Fletcher Hotels en Van der Valk delen traditioneel de topposities als het gaat om de grootste hotelketens op eigen bodem. Van der Valk is een familiebedrijf dat al generaties lang hotels runt, verspreid door het hele land. Fletcher Hotels richt zich op een brede doelgroep met hotels op diverse locaties, van stadscentra tot natuurgebieden.

Internationale ketens als Hilton en Marriott hebben uiteraard ook vestigingen in Nederland, vooral in de grote steden. Maar de markt wordt voor een groot deel gedomineerd door thuisgegroeide merken.

Welke keten past bij jou als reiziger?

Ben je op zoek naar een hotel via een grote internationale keten, dan loont het om je aan te sluiten bij een loyaliteitsprogramma. Je bouwt dan punten op bij elk verblijf, ook als je in heel andere landen overnacht. Marriott Bonvoy dekt een enorm netwerk van merken, van betaalbaar tot topklasse. Hilton Honors werkt vergelijkbaar.

Reis je liever bij kleinere, zelfstandige hotels? Dan zijn Nederlandse ketens als Van der Valk of Fletcher Hotels een goed startpunt. Ze bieden een vaste kwaliteitsstandaard met een lokaal karakter.

Veelgestelde vragen

Welke hotelketen heeft de meeste hotels ter wereld?
Marriott International heeft wereldwijd het grootste aantal hotels, zeker na de overname van Starwood Hotels in 2016. Wyndham Hotels staat ook bekend om een zeer groot aantal vestigingen, vooral in het budgetsegment.

Is Hilton groter dan Marriott?
In absolute aantallen hotels loopt Marriott voor op Hilton. Hilton wordt door sommige merkenranglijsten wel aangeduid als de meest waardevolle hotelketen ter wereld, maar dat gaat over merkwaarde, niet over het aantal hotels of kamers.

Welke Europese hotelketen is de grootste?
AccorHotels, met hoofdkantoor in Parijs, geldt als de grootste hotelketen van Europa. Het bedrijf beheert merken als Ibis, Novotel en Sofitel en heeft hotels op alle continenten.

Hoe werkt een hotelfranchise?
Bij een hotelfranchise is het gebouw eigendom van een lokale ondernemer, maar draait het hotel onder de naam en de regels van een grote keten zoals Marriott of Hilton. De eigenaar betaalt daarvoor een vergoeding en krijgt toegang tot het boekingssysteem en de merknaam van de keten.

Welke hotelketen is het grootst in Nederland?
In Nederland zijn Fletcher Hotels en Van der Valk de grootste hotelketens. Beide zijn in Nederlandse handen en hebben vestigingen verspreid over het hele land.